Pared\u00f5es vazios viram neg\u00f3cio, empresas encomendam obras e movimentam mercado para artistas, produtores e at\u00e9 s\u00edndicos<\/em><\/h4>\nO horizonte de S\u00e3o Paulo tem se transformado com o aumento da produ\u00e7\u00e3o de murais gigantescos nas laterais de pr\u00e9dios. E n\u00e3o \u00e9 somente um meio de express\u00e3o art\u00edstica para tornar mais agrad\u00e1vel a circula\u00e7\u00e3o pelas ruas da cidade cinza. Essas imensas telas viraram neg\u00f3cio, chegam a custar 200 000 reais e atraem artistas, produtores, empresas e respons\u00e1veis por edif\u00edcios interessados em faturar. Os pontos que mais despertam a aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o as bordas do Minhoc\u00e3o, a Rua da Consola\u00e7\u00e3o e o bairro de Pinheiros.<\/h4>\nCom quatro murais no curr\u00edculo, a produtora Dionisio Arte \u00e9 uma novata de peso no mercado. Seus dois trabalhos mais recentes, de 2019, foram patrocinados pela Veloe, unidade da Alelo para pagamento de ped\u00e1gios e estacionamentos. As obras, assinadas pelos pintores paulistanos Pomb e Pardal, est\u00e3o instaladas na Consola\u00e7\u00e3o e na Avenida Rio Branco, respectivamente.<\/h4>\n\u201cA companhia nos pediu que os pain\u00e9is estivessem em vias com grande fluxo de carros. A ideia era tornar o percurso mais leve\u201d, conta Victor Nomura, um dos s\u00f3cios da Dionisio.<\/h5>\n\u201cMesmo sem ter o nosso logotipo, esse tipo de iniciativa agrega valor, j\u00e1 que refor\u00e7a nosso posicionamento de transformar a vida das pessoas\u201d, afirma Andr\u00e9 Turquetto, diretor de marketing e produtos da marca. Os envolvidos nas negocia\u00e7\u00f5es preferem n\u00e3o divulgar os valores das transa\u00e7\u00f5es, mas a Vejinha descobriu que encomendar uma composi\u00e7\u00e3o em uma empena cega (nome t\u00e9cnico para as laterais de pr\u00e9dios que n\u00e3o t\u00eam nenhuma abertura) pode custar de 50 000 a 200 000 reais, e os produtores s\u00e3o contratados por empresas que desejam associar sua imagem \u00e0 quest\u00e3o da ocupa\u00e7\u00e3o criativa do espa\u00e7o urbano. S\u00e3o articuladores entre as companhias, os artistas e os pr\u00e9dios, onde os cond\u00f4minos precisam autorizar a interven\u00e7\u00e3o art\u00edstica. \u201cSe o cliente \u00e9 muito palpiteiro, buscamos um artista que \u00e9 mais flex\u00edvel na concep\u00e7\u00e3o do painel. Se sentimos que temos um ambiente mais livre, procuramos profissionais que muitas vezes n\u00e3o fazem concess\u00f5es em seu processo criativo\u201d, explica Nomura.<\/h5>\nDesde 1\u00ba de janeiro de 2007, depois que o ent\u00e3o prefeito, Gilberto Kassab, sancionou a Lei Cidade Limpa, \u00e9 proibida a coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios publicit\u00e1rios em im\u00f3veis, o que fez com que S\u00e3o Paulo ganhasse milhares de telas em branco. Gustavo e Ot\u00e1vio Pandolfo, OSGEMEOS, fizeram uma das primeiras interven\u00e7\u00f5es paulistanas do g\u00eanero, em 2009, no ent\u00e3o Edif\u00edcio dos Comerci\u00e1rios, no Vale do Anhangaba\u00fa. Tr\u00eas anos depois, a criatura amarelada chamada O Estrangeiro virou uma mancha cinza que prenunciava a demoli\u00e7\u00e3o da constru\u00e7\u00e3o.<\/h4>\nEsses espa\u00e7os sem vida na lateral dos pr\u00e9dios levaram \u00e0 cria\u00e7\u00e3o do O.bra, em 2015, inspirado em eventos que j\u00e1 aconteciam em Miami, nos Estados Unidos, e Copenhague, na Dinamarca, em que as grandes estrelas eram grafiteiros e seus murais. O festival deixou como legado para a cidade dez interven\u00e7\u00f5es de grande porte nos arredores do Largo do Arouche, na Rep\u00fablica, e tamb\u00e9m nomes que hoje movimentam o mercado das empenas cegas. Marina Bortoluzzi e Marcelo Pimentel, idealizadores do evento ao lado do empres\u00e1rio Luan Cardoso e da produtora cultural Vera Santana, fundaram a Instagrafite, que come\u00e7ou como uma p\u00e1gina na rede social para divulgar o trabalho desses profissionais.<\/h4>\nHoje, como produtora, j\u00e1 contabiliza 22 murais em pr\u00e9dios da cidade. Desses, com valores entre 100 000 e 200 000 reais, segundo a dupla, sete foram contratados pela fintech Nubank. O mais recente, de outubro de 2019, para a mesma quadra da sede, na Rua Capote Valente, em Pinheiros. A composi\u00e7\u00e3o com uma narrativa fant\u00e1stica foi criada por um designer do banco, em uma a\u00e7\u00e3o de reconhecimento ao trabalho criativo do funcion\u00e1rio e como sintoma desse novo momento dos pared\u00f5es, com pluralidade de linguagens, o que inclui iniciativas feitas com lambe-lambe e est\u00eancil.<\/h4>\nTamb\u00e9m participantes do O.bra, Luan Cardoso, da produtora NALATA, construiu sua hist\u00f3ria p\u00f3s-evento em parceria com o grafiteiro Speto, de quem se tornou agente. Somente neste ano, eles produziram tr\u00eas murais juntos, um independente, na Avenida Brigadeiro Lu\u00eds Ant\u00f4nio, e outro, que ocupa duas empenas no Minhoc\u00e3o, foi financiado pelo capital privado. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 o Festival NALATA, que acontecer\u00e1 na cidade em abril de 2020, com quinze interven\u00e7\u00f5es de grande porte bancadas por empresas. \u201cHaver\u00e1 patroc\u00ednio de marca sem rela\u00e7\u00e3o direta com a cultura do grafite, mas ainda n\u00e3o posso divulgar os nomes\u201d, disse Cardoso. Vera tamb\u00e9m programa outro mural patrocinado, em Pinheiros, com a artista Prila Maria.<\/h4>\nAl\u00e9m desse modelo mais corporativo, em que uma empresa paga a uma produtora para fazer a intermedia\u00e7\u00e3o entre o artista e o pr\u00e9dio e contratar os equipamentos de seguran\u00e7a para a execu\u00e7\u00e3o da obra, h\u00e1 uma forma h\u00edbrida, com trabalhos bancados apenas em parte pela iniciativa privada, em um modelo de parceria. \u00c9 o caso do Aqu\u00e1rio Urbano, conjunto de quinze pinturas com tema de fundo do mar, em 10 000 metros quadrados de interven\u00e7\u00f5es em quadras ao longo da Rua Bento Freitas, na Rep\u00fablica. Com estimados 4 milh\u00f5es de reais de investimento, a cifra de 1 milh\u00e3o, destinada \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de tintas, foi doada pela Sherwin-Williams.<\/h4>\nA rubrica de aluguel de equipamentos, cerca de 400 000 reais, nasceu de outro \u201caperto de m\u00e3o\u201d, agora com as empresas Mills e JLG. Outros 50 000 reais vieram da construtora Think, que vai lan\u00e7ar um empreendimento que cobrir\u00e1 parte da obra. J\u00e1 o produtor que assina a empreitada, Kleber Pag\u00fa, e sua s\u00f3cia e esposa, Fernanda Bueno, investiram 80 000 reais.<\/h4>\n\u201cPenso sempre em Inhotim (Instituto de Arte Contempor\u00e2nea em Brumadinho, Minas Gerais). Minha quest\u00e3o com os murais n\u00e3o \u00e9 a pintura em si, mas como podem ficar a cidade e a nossa experi\u00eancia aqui\u201d, afirma Pag\u00fa, que tamb\u00e9m produziu obras do tipo com Hanna Lucatelli e Zez\u00e3o, no Minhoc\u00e3o.<\/h5>\nOs trabalhos foram patrocinados pelo laborat\u00f3rio que produz o rem\u00e9dio Coristina D e pela fabricante de malas Samsonite, respectivamente. Felipe Yung, o Flip, que \u00e9 quem assina as composi\u00e7\u00f5es do Aqu\u00e1rio Urbano, segue na mesma sintonia. \u201cEstou trazendo uma explos\u00e3o de cores para o dia a dia das pessoas\u201d, explica o grafiteiro.<\/h4>\nO argentino Tec, que vive na capital paulista, tentou esse tipo de parceria em 2015, quando viu nos pr\u00e9dios no entorno do Minhoc\u00e3o a possibilidade de um grande museu a c\u00e9u aberto. Buscou alternativas, mas se frustrou e resolveu fazer de maneira independente. \u201cQueriam intervir no processo criativo, at\u00e9 pediram que usasse determinadas cores e elementos gr\u00e1ficos. Ainda achavam que era publicidade.\u201d Achou na garagem de casa a solu\u00e7\u00e3o para financiar a empreitada, em torno de 30 000 reais: tintas e seu carro, o qual p\u00f4s \u00e0 venda.<\/h4>\n\u201cPara encontrar um im\u00f3vel que aceitasse receber a obra, conversamos com s\u00edndicos, participamos de reuni\u00f5es de condom\u00ednio\u201d, relembra o artista, que descobriu o local ideal no Edif\u00edcio Merc\u00fario, na Rua Amaral Gurgel. L\u00e1, em uma \u00e1rea de 64 metros de comprimento por 20 de largura e com 150 litros de tinta, deu vida em um m\u00eas ao retrato de um personagem cinzento, que parece concentrar no rosto toda a malha vi\u00e1ria de S\u00e3o Paulo. Agora, quatro anos depois, Tec quer subir no andaime novamente. \u201cEstamos negociando. Mas o mercado est\u00e1 mais acirrado, vai ser dif\u00edcil\u201d, resume.<\/h5>\nEssa disputa por espa\u00e7o e projetos com patroc\u00ednio tem ajudado s\u00edndicos que buscam no neg\u00f3cio benef\u00edcios que v\u00e3o do aprimoramento externo do im\u00f3vel a reformas necess\u00e1rias e renda extra. Eles viram nos murais uma chance para conseguir melhorias para os edif\u00edcios que comandam. Fabio Orzi negociou para que a fachada do seu pr\u00e9dio, na Avenida S\u00e3o Jo\u00e3o, recebesse um grafite. A homenagem aos 100 anos de Nelson Mandela na lateral, feita por Diego Mouro e Criola, rendeu uma limpeza com m\u00e1quinas de alta press\u00e3o na fachada do condom\u00ednio e na de duas constru\u00e7\u00f5es vizinhas.<\/h4>\nOutro edif\u00edcio, comandado por Erotildes Rangel, na Consola\u00e7\u00e3o, ganhou a reforma da parede que recebeu o desenho e a troca das telhas do estacionamento ao lado, totalizando cerca de 13 000 reais, al\u00e9m do mural do grafiteiro Pomb. H\u00e1 tamb\u00e9m quem receba apenas o benef\u00edcio est\u00e9tico. Elton Monezi, morador do Edif\u00edcio General Jardim, conta que foi ele quem procurou os artistas para receber uma obra.<\/h4>\n\u201cO pr\u00e9dio tem mais de sessenta anos e a parede estava sem pintura. Foi projetado por Artacho Jurado, mas ficou um pouco esquecido.\u201d<\/h5>\nDepois de descartar o jardim vertical, assinou o contrato com Pag\u00fa. O resultado foi a empena do artista Zez\u00e3o. H\u00e1 ainda os condom\u00ednios que procuraram as produtoras e est\u00e3o na fila para receber um mural. O brit\u00e2nico Anthony Jarvis, que vive no Largo do Arouche, resume o sentimento: \u201cAs pinturas s\u00e3o muito bonitas. Se tamb\u00e9m oferecem melhorias para o pr\u00e9dio, \u00e9 algo sensacional\u201d.<\/h4>\nCome\u00e7ar e finalizar um projeto como esse, no entanto, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. \u00c9 preciso, por exemplo, cumprir determina\u00e7\u00f5es de uma resolu\u00e7\u00e3o da Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana.<\/h4>\n\u201cAs interven\u00e7\u00f5es n\u00e3o poder\u00e3o apresentar refer\u00eancias ou mensagens de cunho ofensivo, pornogr\u00e1fico ou discriminat\u00f3rio, nem exibir ou fazer refer\u00eancia indireta a nomes, marcas, logos, servi\u00e7os ou produtos comerciais\u201d, indica a regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/h5>\nSe a lateral do pr\u00e9dio est\u00e1 degradada, a primeira etapa \u00e9 um processo que pode ultrapassar a soma de 8 000 reais. Ele inclui raspagem da superf\u00edcie, a feitura do reboco e a aplica\u00e7\u00e3o de tinta contra infiltra\u00e7\u00f5es. Depois tem a proje\u00e7\u00e3o na parede, que serve de refer\u00eancia para que sejam feitos os contornos dos desenhos que ser\u00e3o preenchidos. Gasta-se tamb\u00e9m com a estrutura que leva os artistas e seus assistentes para as alturas. Nessa parte, \u00e9 preciso definir se ser\u00e3o utilizados andaimes modulares, balancinhos de obra (do tipo \u201ccadeira de rapel\u201d ou tablados isolados) ou mesmo plataformas elevat\u00f3rias. Em um c\u00e1lculo estimado, os gastos podem ir de 20 000 a 70 000 reais e ainda movimentam o mercado das empresas que prestam esses servi\u00e7os. Ana Thum, gerente de uma firma que oferece os equipamentos, contabiliza dez projetos de murais em empenas nos \u00faltimos dois anos.<\/h4>\n\u201cTemos trabalhado mais com iniciativas desse tipo. H\u00e1 pouco, elaborei o or\u00e7amento para mais uma. \u00c9 de um artista chamado Binho Ribeiro\u201d, revela a funcion\u00e1ria. O grafiteiro faz ainda outro pared\u00e3o, na Alameda Lorena, bancado por uma empreiteira.<\/h5>\nN\u00e3o s\u00f3 grafiteiros profissionais preparam suas pr\u00f3ximas investidas. O m\u00fasico Arnaldo Antunes tamb\u00e9m vai deixar o horizonte mais leve e colorido. Em novembro, o ex-tit\u00e3, que fez uma parceria e doou seu cach\u00ea em troca de 80 000 reais de investimento do produtor, estampa na lateral de um pr\u00e9dio na Rua Duque de Caxias, no centro, um poema concreto. Com caligrafia que remete \u00e0 picha\u00e7\u00e3o, o pequeno texto se chama Apenas Pensa. Ele anteceder\u00e1 outros pared\u00f5es programados pela Secretaria Municipal de Cultura, na segunda edi\u00e7\u00e3o do Museu de Arte de Rua (MAR). H\u00e1 previs\u00e3o no projeto de um mural inspirado em Jo\u00e3o Gilberto (1931-2019), um conjunto de interven\u00e7\u00f5es baseadas na produ\u00e7\u00e3o de Tarsila do Amaral (1886-1973) e um painel que homenageia o arquiteto Joaquim Pinto de Oliveira (1721-1811), conhecido como Tebas. A empena ser\u00e1 pintada pelo grupo OPNI, de S\u00e3o Mateus, na Zona Leste da cidade.<\/h4>\n\u201cA gente sempre fica \u00e0 margem. Quando vamos para o centro, trazemos esse holofote para a periferia\u201d, comemora Val, um dos fundadores do coletivo.<\/h5>\nProdu\u00e7\u00e3o em dupla<\/h4>\nMarina Bortoluzzi e Marcelo Pimentel s\u00e3o os fundadores do Instagrafite, uma das produtoras que fazem a intermedia\u00e7\u00e3o entre empresas, artistas e pr\u00e9dios. Agora, expandem o neg\u00f3cio para outras capitais. Daqui a tr\u00eas meses, projetam nova empreitada, mas em Goi\u00e2nia (GO). A empresa contratante e o artista que vai deixar sua marca n\u00e3o podem ser ainda divulgados.<\/h4>\nSP submersa<\/h4>\nO produtor paulista Kleber Pag\u00fa \u00e9 um dos idealizadores do Aqu\u00e1rio Urbano, projeto que prev\u00ea a realiza\u00e7\u00e3o de quinze murais na Rua Bento Freitas. Neste ano, ele tamb\u00e9m produziu dois murais no Minhoc\u00e3o. Um, da artista Hanna Lucatelli, traz uma mulher e a palavra coragem e foi patrocinado por farmac\u00eautica.<\/h4>\nMenos um carro<\/h4>\nAntes da onda dos patroc\u00ednios, o grafiteiro argentino Tec vendeu seu carro para arrecadar fundos para pintar em um pr\u00e9dio do Minhoc\u00e3o seu primeiro mural. A obra, que levou um m\u00eas para ficar pronta, est\u00e1 l\u00e1 at\u00e9 hoje. Retrata um homem que parece uma m\u00famia. Em vez de faixas, ele tem pistas de carro no rosto. Agora, Tec quer voltar ao andaime.<\/h4>\nUm novo festival<\/h4>\nO empres\u00e1rio Luan Cardoso produziu os tr\u00eas \u00faltimos pared\u00f5es coloridos, feitos pelo grafiteiro Speto. A derradeira obra est\u00e1 na Rua Saint Hilaire (2019), no Jardim Paulista. Para 2020, o paulistano organiza um novo voo. O Festival NALATA prev\u00ea quinze interven\u00e7\u00f5es de grande porte na regi\u00e3o central da cidade, com patroc\u00ednio do mundo corporativo.<\/h4>\nNovo mural em Pinheiro<\/h4>\nVera Santana j\u00e1 atuou na produ\u00e7\u00e3o de doze murais, entre eles Educa\u00e7\u00e3o N\u00e3o \u00c9 Crime (2016). O pr\u00f3ximo, feito com a jovem grafiteira Prila Maria, deve sair em 2020, em Pinheiros. O or\u00e7amento, cerca de 60 000 reais, deve ser custeado pelo capital privado.<\/h4>\nTrio empreendedor<\/h4>\nVictor Nomura, Rafael Ara\u00fajo e Jean Paschalis tocam a Dionisio Arte, produtora respons\u00e1vel por dois pain\u00e9is lan\u00e7ados neste ano com patroc\u00ednio da Veloe, bra\u00e7o da Alelo para o pagamento de ped\u00e1gios e estacionamentos. Uma obra fica na Rua da Consola\u00e7\u00e3o e a outra, localizada na Avenida Rio Branco.<\/h4>\nFonte: https:\/\/vejasp.abril.com.br\/<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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